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途虎养车联合腾讯广布《2019中国汽车用户线上养护报告

2018年,虽然新车销售市场受到严峻的挑战,但汽车后市场却增长到12900亿元之巨。其中线上汽车养护更是实现高速增长,四大养护类别全线%,成为汽车产业链的香饽饽。

今日,途虎养车联合腾讯广告正式发布《2019中国汽车用户线中国线上汽车养护景气度报告》。报告指出,汽车养护市场的电商渗透度创出新高,国内线上汽车养护景气度在迅速提升。

保养增长120.3%,美容增长94.7%,车品增长84%,轮胎增长44.3%,四大线上养护类别不仅全线增长,且增幅惊人。

《2019中国汽车用户线上养护报告》指出,线上汽车养护市场的迅猛增长,与车后市场的电商渗透率有关。统计显示,2018年,线S店体系以外的市场渗透率已达16%,而2015年这一数字仅为5.1%。

2018年“双十一”订单量增长97%,线上汽车养护消费成为网购新焦点。全年订单量更是增长了179.8%,远高于2017年28.5%的增幅。

值得关注的是,线上汽车养护的消费同样也是高质量的。中等及以上消费者占比84.9%;订单金额在500~799元、800元~1000元的“中间阶层”订单量分别增长70%和61.1%。

报告对线上汽车养护的四大类别——轮胎、保养、车品和美容进行了深度分析。报告指出,轮胎消费仍是线上养护的最大市场,占据七成左右,但毛利相对更高的保养业务,在2018年增长迅速,市场份额从2017年的两成提高到三成左右。

2018年轮胎品牌销量前三依次是米其林、佳通、马牌,其中马牌从2017年的第五攀升至第三,表现强劲。值得注意的是,原配轮胎不再是车主的首选,车主会根据自身驾驶的感受选择合适轮胎。

保养方面,2018年美孚、壳牌、嘉实多“三巨头”机油类品牌前三。美容方面,报告指出,车主的汽车美容意识增强,其中贴膜2018年增长81%,底盘装甲增长84%,镀晶增长46%。

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