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台湾王老吉财务状况亮红灯 突显陆牌进军台湾的难处

台湾“1828王老吉凉水铺”,在台湾开幕届满一年,传出拖欠薪资,影响员工的生计,财务周转出问题。业者坦承,因为展店速度太快,目前资金运作有困难,会调解经营策略。

深耕中国大陆190年的知名凉茶品牌“王老吉”,2017年9月授权台湾业者,经营“1828王老吉凉水铺”。不同于消费者熟悉的罐装形式,该饮料店是将“王老吉”凉茶装进手摇杯内贩售,在台湾开了7间分店,聘有90名员工。

“1828王老吉凉水铺”的员工向台湾媒体爆料,今年10月公司就开始欠薪,拖了很久才分两次入账,各店也出现原物料供应不足,没茶叶可以煮的情形。

BBC中文向台北市劳动局查证,得知“1828王老吉凉水铺”从今年9月开始,就陆续欠薪。而且该公司因为积欠员工保险费用,已被主管机关列入大量解雇法预警名单中。台北市劳动局科长陈昆鸿说, “呼吁雇主赶快给付薪资,违法的部分则会依法开罚。”

一名“1828王老吉凉水铺”店员向BBC中文透露,才刚进公司两周,就遇到欠薪问题。她说,“没想到那么大的公司,财务也会出状况,”让她非常惊讶。

针对欠薪问题,“1828王老吉凉水铺”企划部副总经理姜淑惠周一(17日)向BBC中文坦承, 11月的薪水是12月10日发放,但因资金运作出了一点问题。她承诺,“今天(周一)会将积欠的薪水补齐。”

大陆品牌能否“本地化”成生存关键

台湾财经专家孙庆龙分析,中国大陆的餐饮业者想进军台湾,必须克服消费者饮食习惯的不同。在中国大陆受欢迎的餐点,在台湾不见得能成功。他举例,像是中国大陆有名的“俏江南”川菜餐厅,2012年进驻台北开设分店,却经营两年多就黯然收场。

另外,品牌的认同度也是扩张分店能否成功的关键。孙庆龙向BBC中文表示,台湾人比较喜欢日本及欧美的品牌,对于来自中国大陆的品牌会打上问号。他说,“除非在品质和价钱上突出,否则台湾消费者通常会先观望。”

“1828王老吉凉水铺”在台湾展店短短不到一年,就在北中南开了七间直营分店,业者向BBC中文坦承,因为展店速度太快,资金运作出现困难,目前会先暂缓扩张分店并调整经营策略。事实上,在台湾“手摇饮品”市场要取得位置并不容易,根据台湾财政部统计,台湾的饮料店业店超过两万家,竞争激烈。2016年营业额达到491亿新台币,创了历年新高,每年增加3.9%,预计今年营业额将突破500亿元新台币。

孙庆龙说,中国大陆实施资本管制,因此母公司的财力如何进入台湾公司或加盟公司,以支持企业营运周转非常重要,资金调度会是中国企业到台湾必须面对的问题。他强调,“如果台湾融资取得不易,金流上就容易出现断裂危机。”

对此,“1828王老吉凉水铺”向BBC解释,该公司是是买下“王老吉”在台湾的经营权,负责台湾市场的所有营销,盈亏自负。

王老吉始于清朝的传奇故事

“王老吉”是中国大陆的凉茶巨头,据官网资料显示,该品牌的凉茶约清道光年间(1828年)由王泽邦所创,1885年开设首家凉茶铺,半个世纪后已扩展超过百余家。

今年11月19日,“王老吉”在美国纽约开设首间海外门市,并结合博物馆,介绍凉茶文化及史料,供消费者品茶。

去年“1828王老吉凉水铺”由大陆广药集团授权台湾代理,以“王老吉”这凉茶老牌之名,进军台湾手摇饮品市场。今年10月时还宣布,为体谅员工辛劳,11月起所有员工加薪5%,现在却遭积欠员工薪资,也让“王老吉”的传奇故事蒙上一层灰。

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